E.Pariser ya lo anunciaba en su libro "El filtro burbuja":
"Hace poco recibí en Facebook la solicitud de amistad de alguien cuyo nombre no reconocí, una chica voluptuosa de ojos grandes y abundantes pestañas. Hice clic para ver si descubría de quién se trataba (y, lo admito, para estudiarla con mayor detenimiento) y leí su perfil. No me decía demasiadas cosas acerca de ella, pero parecía el perfil de alguien a quien podría conocer. Compartíamos varios intereses.
Volví a mirar sus ojos. Eran demasiado grandes.
De hecho, cuando miré con mayor atención, me di cuenta de que la imagen de su perfil ni siquiera era una fotografía; había sido creada con un programa de diseño 3D. Dicha persona no existía. Mi nueva y atractiva supuesta amiga era producto de un software que rastreaba tus contactos para recolectar datos de los usuarios de Facebook. Incluso la lista de películas y libros que a ella le gustaban parecían haber sido sacados de las listas de sus «amigos».
A falta de una palabra mejor, vamos a llamarla «advertar» (un avatar destinado a la publicidad), un ser virtual con una finalidad comercial. A medida que la membrana de la burbuja de filtros se torna más gruesa y difícil de penetrar, los advertars pueden convertirse en una poderosa estrategia de adaptación. Si solo recibo las noticias de mi código y mis amigos, la forma más fácil de llamar mi atención pueden ser amigos que son código." (Pariser, pp.189-190)
Estos "advertares" se beneficiarán de todo lo que las plataformas logren saber sobre nosotros. Podrían hacerse pasar por amigos, recomendándonos acciones "para nuestro mayor beneficio".
Así, lo real y lo virtual se mezclarán en la publicidad y, seguramente, no solo ahí. Toda la política podría verse transformada con este tipo de herramienta (asociada a lo que señalado acerca del efecto bola de nieve de la información selectiva).
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